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持续探索新型节目形态,聚鲨环球精选引领媒体零售全方位多格局发展

时间:2019-09-09 18:58 点击:
阔别银屏多年的曹颖,重新站在了舞台中央,依旧是一脸阳光亲和的笑容。这次,她主持的节目与以往任何一次都不相同。舞台下方两支队伍以 “品质厨房”为主题,就

  阔别银屏多年的曹颖,重新站在了舞台中央,依旧是一脸阳光亲和的笑容。这次,她主持的节目与以往任何一次都不相同。舞台下方两支队伍以 “品质厨房”为主题,就两种厨房用品开展售卖比赛。曹颖则站在消费者的立场上,调动竞技气氛、考察商品品质,甚至砍价……

  聚鲨环球精选《鲨鱼对决秀》新闻发布会启动仪式

  聚鲨环球精选副总裁俞在昇介绍:“《鲨鱼对决秀》是我们今年推出的重点创新节目之一,它打破了以往一档节目只能推荐一档商品的惯例,引入主流综艺节目的制片人和节目主持人,首次将生动有趣的综艺娱乐、对抗竞技因素与媒体购物相互融合。”

  除了《鲨鱼对决秀》,聚鲨环球精选今年推出了与美丽相关的真人秀栏目《美丽驾到》,生活经验、理念分享栏目《丹丹日记》。还将推出文化收藏栏目《魏征收藏的故事》。节目形态上的持续探索与试水使聚鲨环球精选成为国内媒体零售行业的创新标杆。他们为亿万家庭精选推荐来自全球的高品质家居用品,为人们创造理想的生活体验,也引领着中国媒体购物行业全方位、多格局发展。

   《鲨鱼对决秀》开创业界全新模式,媒体购物主流化发展

  《鲨鱼对决秀》的制片人陈晓冬,曾任湖南卫视《8090》、《越淘越开心》栏目总制片人,青海卫视《下一站,幸福》栏目制片人等。今年年初,陈晓冬接受聚鲨环球精选的邀请,研究媒体购物节目的创新形式。他们想要将购物行为与电视节目的内容属性之间建立起一种更好的嫁接模式。通过电视媒体,以电视直播的手段和节目化的方式介入到商品销售中,可以把玩法变得更加灵活、多元。

  “对决”,是《鲨鱼对决秀》的核心,引入“脱口秀+PK”的概念和呈现形式,强烈的同场竞技感让节目悬念迭起,能够牢牢抓住观众的兴趣点和注意力。观众享受PK带来的乐趣,学习了商品知识,也许还被触动了购买欲,产生购买行为,这也是对售卖队伍的鼓舞与支持,由此形成一种循环,这有点像选秀节目,只是观众不投票选人,而是选择下单买东西。

  聚鲨环球精选的这次创新,令购物节目变得有趣、热闹,既为品牌做了传播,又将商品卖了出去,互利双赢。曹颖和陈晓冬两位电视明星的加盟,也有着强大的“引流”作用,将家庭消费的中坚力量带入聚鲨环球精选,带入媒体零售。

  “现阶段,国内传统的电视行业已基本完成洗牌,资源集中在央视和几家头部卫视,他们的综艺节目制作精良,大投入、大产出,为大品牌服务。其他中小卫视仅靠广告模式难以维持生存,所以,头部以下的卫视必须做出改变。同时,媒体购物行业也面临激烈的竞争,要想发展成为行业头部企业,就要有多渠道传播和多样化的内容传播。

  

持续探索新型节目形态,聚鲨环球精选引领媒体零售全方位多格局发展

  曹颖担任聚鲨环球精选《鲨鱼对决秀》节目主持人

  将电视综艺形式与媒体购物节目嫁接,把节目转化为商品效果呈现,以销售商品转化流量,这对两种业态来说,都是非常有益的探索。未来的媒体购物行业,边娱乐边购物的节目形态已经是明确的趋势。” 全国政协委员、湖南广播电视总台原台长欧阳常林先生在接受采访时表示。

  《丹丹日记》传递爱与正能量,畅通“温暖销售”渠道

  6月12日晚18:00,聚鲨环球精选打造的全新生活分享节目《丹丹日记》正式开播。

  在布置温馨淡雅的家居场景中,李丹丹语速缓慢、落落大方、温婉可亲,于生活的点滴之中娓娓道来,分享优质商品、分享生活理念,彻底改变了人们心目中的媒体购物节目主持人强推销式、夸张式的售卖形象,以真实的体验,真诚地与观众沟通分享,让好商品实现价值,也传递人与人之间的爱与温暖。李丹丹的节目中,有近1/5,甚至1/4的时间在讲情感和感受。在推荐某款床垫时,李丹丹亲切地说,“我用过这款床垫,感觉非常舒适,我也希望你能得到高质量的休息和睡眠。一个人好不是好,更多人好才是真的好。”

  

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  聚鲨环球精选打造全新生活分享节目《丹丹日记》

  《丹丹日记》播出之后,聚鲨环球精选以建立主持人李丹丹个人IP的形式扩大节目影响力,建立起微博、抖音、微信群、微信公众号、朋友圈等各种新媒体传播渠道。其中《丹丹日记》官方福利群有上千名粉丝,丹丹亲自参与粉丝互动,活跃人数达数百人,并成功打通群内直接售卖通道。笔者就加入了“《丹丹日记》官方福利群”,群内氛围融洽、友好,就像一个大家庭。

  这与聚鲨环球精选所提倡的家文化建设,助推社会的文明和谐十分契合。一个健康的社会是要关注家庭的,以家庭为单位进行的消费必然是其中的重要组成。聚鲨环球精选多年来营造“有温度的销售”,希望能给亿万家庭创造理想的生活体验。

  《美丽驾到》斩获大奖,让美走进更多人的生活

  聚鲨环球精选今年推陈出新的节目,受到国内外业界的认可。今年6月,美容类特别节目《美丽驾到》被欧洲电子商会被授予“全球电子零售协会最佳节目呈现大奖”,这是亚洲唯一一家获奖企业。

  3月份上线的《美丽驾到》至8月底已播出24期。这是一档与美丽相关的真人秀直播栏目,每期邀请美妆专家、嘉宾及真实会员,共同参与节目直播,现场进行简单有趣的商品实验。主持人幽默风趣的引导,现场游戏式的互动,专家专业的美容指导,令整个场面欢快愉悦。参加过直播的一位阿姨表示:“我就是爱看你们的节目,爱买你们推荐的东西,觉得实在,这次参加完节目,以后买得更放心了。”

  围炉夜话谈古论今,《魏征收藏故事》即将上线

  除了日常的家居好物推荐之外,聚鲨环球精选将于10月初上线文化收藏类栏目《魏征收藏故事》。

  这是一档充满文化趣味的收藏类栏目。由博学多才的“文化杂家”魏征主持,每月一期邀约朋友,围坐在古式角桌前,聊文化、讲故事,品鉴珠宝、字画、紫砂、手表等藏品,让收藏爱好者们在愉快的交流中与自己心仪的宝物相遇相知。区别于购物节目固有模式,搭配主持人诙谐幽默的语言方式,和文化人侃文化,和懂古物的人聊历史,一档《魏征收藏的故事》就是一次谈天说地,活色生香的历史穿越之旅。

  从非主流到主流,立志成为全球闻名的媒体零售集团

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